春節即將來臨，闔家團聚，是每個中國人心中共同的願望。迫切希望團圓的心愿，以及反覆不確定的疫情形勢，國人努力在兩者之間尋求平衡。越是在這樣特殊的背景下，越是能彰顯中國人民非同一般的民族底色。

柔韌有餘的中國人，向來如此。面對艱難險阻，既有不畏艱險勇於抗爭的堅韌，又能秉持積極樂觀的生活態度，享受當下，隨遇而安。任何環境下，都能找到出路，活出屬於自己的精彩。

柔韌溫暖大片《#中國面孔CHINAFace》

2022年初，人民網·潔柔柔韌溫暖大片《#中國面孔CHINAFace》在各個社交平台的熱度不減，潔柔再次溫情聯動人民網，#中國面孔CHINAFace#主題影像館在武漢、上海、廣州三站接力上線，線上線下聯動，多種互動玩法引爆用戶參與熱情，於1月25日正式劃上圓滿的句號，在新年來臨之際為每一位參與活動的用戶增添了洋洋喜氣。

 夢幻聯動，定格柔韌
 打造喜聞樂見的潮玩快閃 

#中國面孔CHINAFace#影像館以“柔韌有餘中國人，喜氣洋洋中國臉”為主題，採用了新潮有趣的城市快閃店形式，用圖片影像的方式，展示出一張張柔韌有餘的中國面孔。中國紅的主色調氛圍十足，充滿正能量的走心金句溫暖十足，“柔韌”立體拼字的藝術造型巧思十足，創意DIY互動口罩趣味十足，這一切浪漫佈置的背後，詮釋的是中國面孔及其背後的精神內涵。

KOC紛紛到“柔韌”主題的背景牆前打卡

在活動項目上，現場設置了潮范兒十足的拍照打卡點，打造霸佔用戶社交媒體的“神器”；活動參與者可以參與線上互動，定製新春祝福，送給遠在家鄉的父母長輩，彌補無法團聚的遺憾；可以展示新年新面貌，現場還有專業的攝影師提供拍攝洗印服務，讓每一位活動參與者都能擁有逼格十足的新年肖像照，定格屬於自己的“CHINAFace”，迎接充滿希望的新一年。

除此以外，參展用戶還可自行設計自己專屬的口罩，自己想表達的表情、話語，都可以通過口罩曬出來，即使隔着口罩，表達依然柔韌有餘。

戴上專屬定製口罩的年輕人現場留影

在影像館地點選擇上，也有一番用心的考量。1月15日首站選擇戰“疫”第一線武漢，1月22日、24日隨後分別登陸戰“疫“關鍵地區上海、廣州，致敬疫情當中堅韌不拔、奮勇前行的每一張張中國面孔，在此基礎上儘可能地擴大傳播範圍，與更多的用戶見面、互動。

溫情快閃，別樣年味

走心互動引發受眾傳播熱潮 

身處移動互聯網時代，拍照打卡是不少用戶的社交貨幣，如何將品牌IP在無形植入到用戶的社交網絡中，引發二次發酵傳播，是品牌傳播爆火的關鍵。

年關將近，如何將形式逐漸常規的快閃活動玩出不一樣的感覺，為用戶帶來不一樣的體驗？潔柔將會給我們新的答案。潔柔深刻洞察用戶的底層思考邏輯，讀懂用戶在當下環境中真正的內心需求，在快閃店的基礎上，融入足夠有深度的新內容、新玩法、新互動。

潔柔與人民網的聯名禮盒

首先，潔柔聯動國家權威媒體人民網，一起為用戶提供專屬新年的儀式感；聘請專業攝影師為用戶拍攝別具一格的虎年“開年照”，定格每一張獨一無二的中國面孔；不拘一格潮玩由我，充分調動用戶的創造力，DIY自己的專屬口罩。除此之外，用戶在網上定製新春祝福，也更吻合年末大眾對新年的憧憬，以及對闔家團聚的渴望，為用戶提供向親朋好友分享的社交貨幣。

快閃影像館吸引眾多觀眾進場遊覽

三站快閃活動吸引不少用戶慕名而來，前往打卡，並主動分享到個人的社交媒體，大大地提高了活動的傳播度。三站主題影像館活動覆蓋超過30萬人，“中國面孔”們在此留下了他們的柔韌笑容和新年肖像，無數柔韌瞬間在現場定格。

人文主義，走心互動

 建設更具人文關懷的品牌 

回顧潔柔打造的品牌IP#中國面孔CHINAFace的整體傳播思路，可以發現更多值得回味與分享的品牌傳播邏輯。聯動人民網共同打造一部展示國人底色的溫暖大片，通過一張張中國面孔背後的柔韌故事，喚醒國人的民族自信和底氣，用更加走心的內容誠意滿滿地與用戶建立有效對話，建立品牌IP#中國面孔CHINAFace，並與潔柔品牌產生強關聯。

快閃現場的中國紅配色振奮人心

以用戶為核心，以好玩、新鮮的活動作為切入點，通過親身體驗、趣味互動，使用戶加深對品牌IP的理解，線上線下聯動，為品牌IP#中國面孔CHINAFace不斷注入新的精神內涵，既是“柔韌有餘中國人”，也是“喜氣洋洋中國臉”。

現場設置的有獎遊戲受到年輕觀眾熱捧

品牌活動從內容設計到玩法創意，都要“走心”，才能真正打動用戶，在用戶心裏形成品牌認知。回顧整個傳播鏈路，潔柔每個內容的設計、每個傳播的細節，無一不印證着潔柔始終在踐行“只在乎您”的品牌理念，在乎用戶每一次的用紙體驗，也在乎用戶的所思所想，致力於在用戶心中打造一個充滿人文關懷、有溫度的品牌。

在傳播品牌理念的同時，也通過產品的自然露出與軟性展示，持續輸出並強化潔柔紙巾“柔韌”的產品特性，佔領用戶心智。在春節這個關鍵檔期，潔柔通過自己獨特的品牌活動策劃成功出圈，既獲得了來自權威媒體的官方背書，提高了活動整體的高度與深度，從而拔高了品牌高度；又通過接地氣的走心內容，成功融入廣大群眾的內心，傳遞了潔柔的品牌理念和產品特性，成功佔領用戶心智；最後，本次品牌事件的打造不僅為行業品牌傳播提供了新的思路玩法，同時也為合作夥伴提供品牌助力，更有信心去面對風雲變幻的市場。

溫暖大片、主題影像館2波聯動，潔柔旨在通過品牌IP#中國面孔CHINAFace，傳播柔韌的力量，鼓勵用戶以柔韌有餘、喜氣洋洋的面孔迎接新一年，正向引導社會價值觀，履行企業的社會責任感。

同時，潔柔未來也會一直踐行“只在乎您”的品牌理念，為用戶、為合作夥伴、為行業帶來更好的產品，成為更受歡迎的品牌。